“`html
Mustafa Ali AYKOL
Pandemi sonrasında dünya, küresel ve jeopolitik risklerin etkisi altına girdiği bir dönemden geçiyor; bu durum ekonomiyi de doğrudan derinden etkiliyor.
Şirketler, mevcut koşulları dikkate alarak uluslararası yatırımlarını gözden geçiriyor. Bazı firmalar bu durumu bir fırsat olarak değerlendirip yeni ülkelerde şube açarken, diğerleri küçülmeyi tercih ediyor.
Türkiye, 2024 yılında dezenflasyon politikaları çerçevesinde sıkı para politikası ve yüksek faiz oranlarından faydalanarak birçok yeni markanın girişine ev sahipliği yaparken, mevcut bazı markalar da Türkiye’deki faaliyetlerini sonlandırma kararı aldı.
Peki, 2024 yılı içerisinde Türkiye’ye hangi uluslararası markalar yatırım yapıp mağaza açtı, hangi firmalar Türkiye pazarından ayrıldı?
İşte Türkiye’nin 2024 yılına ait güncel durumu:
TÜRKİYE’YE YENİ GİRİŞ YAPAN MARKALAR
Flying Tiger
Danimarka menşeli ünlü mağaza zinciri Flying Tiger Copenhagen, Türkiye’deki ilk şubesini 3 Ekim’de Kanyon Alışveriş Merkezi’nde açtı. İstanbul’un Anadolu Yakası’ndaki Bağdat Caddesi ve Ankara’da da şubeler açarak 2024 yılı sonuna kadar 10’dan fazla mağaza açmayı hedefliyor. 37 ülkede faaliyet gösteren marka, ev dekorasyonu, oyuncaklar, kırtasiye ürünleri ve mutfak gereçleriyle geniş bir ürün yelpazesi sunmakta.
Shark Ninja
İngiltere ve ABD’nin en çok tercih edilen ev aletleri markalarından Shark ve Ninja, Türkiye pazarına giriş yaptı. 11 milyar dolarlık bir değere sahip olan sektör lideri SharkNinja, dünya genelinde 32 ülkede 31 farklı ürün kategorisiyle faaliyet gösteriyor.
Forever 21
Dünyaca ünlü hızlı moda markası Forever 21, Türkiye pazarıyla tanıştı ve Fiba Perakende çatısı altında ilk mağazasını Vadistanbul’da açtı.
Lululemon
Kanada merkezli spor giyim markası Lululemon, Türkiye’de çevrimiçi satışlara başladı ve Fiba Grubu altında fiziksel mağaza açmak için hazırlıklarına devam ediyor.
%100 Arabica
%100 Arabica, Türkiye’deki kahveseverlere çeşitli ürünler sunmayı hedefliyor.
Alo Yoga
Los Angeles merkezli spor giyim markası Alo Yoga, Dubai merkezli Soho Group tarafından 2024 yılı sonunda Türkiye’deki ilk mağazasını Emaar Square’de açmayı planlıyor.
Sweaty Betty
Londra merkezli kadın spor giyimi markası Sweaty Betty, SPX çatısı altında Türkiye pazarına giriş yaptı ve mart ayından itibaren raflarda yerini aldı.
BYD
Çinli otomotiv dev BYD, 1 milyar dolarlık bir yatırım gerçekleştirerek 15 Kasım’da Türkiye’de lansmanını yaptı ve burada 4 yeni araç sunacak.
TÜRKİYE’DEN ÇEKİLEN FİRMALAR
The Body Shop
2003 yılından bu yana Türkiye’de faaliyet gösteren The Body Shop, iflas ettikten sonra 2024 yılında Türkiye pazarından tamamen çekilecek.
BP
İngiliz akaryakıt şirketi BP, 111 yıllık varlığının ardından Türkiye’den çekiliyor. Şirketin operasyonları Petrol Ofisi’ne devredilecek.
Hozon Neta
Çin merkezli elektrikli otomobil üreticisi Hozon Neta, şubat ayından bu yana Türkiye’de faaliyet gösteriyordu, ancak artık çalışmalarını durdurduğunu açıkladı.
Essity
Dünya çapında hijyenik ürün üretimi ile tanınan Essity, Türkiye’deki Kartepe fabrikasını kapatarak ülkeden çekilme kararı aldı.
Wuppermann
152 yıllık geçmişe sahip Alman markası Wuppermann, Galma Metal’deki paylarını devrederek Türkiye’deki üretim faaliyetlerini sonlandırdı.
Citi
Sermaye Piyasası Kurulu, Citi Menkul Değerler A.Ş.’nin faaliyetlerinin 14 Mart 2024 itibarıyla kendi talebi üzerine iki yıl süreyle durdurulmasına karar verdi.
Metair
Mutlu Akü’nün %75 hissesini 175 milyon dolara satın alan Metair, 11 yıllık süre zarfında Türkiye pazarından çekilme kararı aldı.
NN Hayat ve Emeklilik A.Ş.
Hollandalı NN Sigorta, 406 bin müşterisi ve 203 çalışanıyla birlikte 2024 yılı içerisinde Türkiye’den çekilecektir. Faaliyetleri Zurich Sigorta’ya devredilecektir.
Generali Sigorta
İtalyan Generali Sigorta, Türkiye’deki şirketini satışa çıkardığını duyurdu. 1863 yılından bu yana İstanbul’da faaliyet gösteren şirket, 1989 yılında Generali Sigorta’yı kurmuştur. Son verilerde, Türkiye sigorta pazarında %0.14 pazar payı ile 55. sıradadır.
Bidget TR
Ülkemizde kripto para alanında önemli bir oyuncu olan Bitget TR, Türkiye pazarından çekilme kararını resmen açıkladı.
Kaynak: patronlardunyasi.com
“`
